北京PK10杀2码计划歡迎您的到來!

12 12
2017

文化传媒进入快速通道,演唱会直播市场发展迅速!

发布者:品牌公关部 来源:中证金葵花研究部

导读 :国民收入的稳步上升,为居民文化消费提供了物质基础。以“互联网+”为主要形式的文化信息传输服务业增速最快,预计2020年演唱会直播市场规??纱?9.8亿元,为了获取更多的市场份额,演唱会直播领域已经打响一场红利争夺战。
 

 

 

一、未来十年文化传媒行业进入快速发展通道

 

十九大报告做出新的时代研判,中国特色社会主义进入新时代,我国社会主要矛盾转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。“美好生活的需要”换言之是消费升级催生的新需求,人民美好生活需要日益广泛,多元、高质、跨界的文化产品是未来经济结构调整升级的刚需。

 

报告指出,坚定文化自信,推动社会主义文化繁荣兴盛、推动文化事业和文化产业发展。满足人民过上美好生活的新期待,必须提供丰富的精神食粮。健全现代文化产业体系和市场体系,创新生产经营机制,完善文化经济政策,培育新型文化业态。

 

新时代,新征程,文化产业发展将进入新的就阶段。未来十年文化传媒行业将进入快速发展通道,传媒类公司轻资产的特点为国民经济提质、转型、增效提供有效支撑。

 

随着文化传媒行业的跨界融合不断深化,基于移动互联网和人工智能等的新型传媒文化业态将成为文化产业快速发展的新引擎。

 

 

 

二、居民文化娱乐消费支出增长迅猛

 

2017年9月6日,国家统计局发布文化产业最新数据,2016年全国文化及相关产业增加值为30785亿元,同比增加13.0%,占GDP4.14%,同比增加0.17个pct,文化产业增加值占GDP比重逐年增长,十八大以来文化产业整体保持快速增长的态势。

 

 

 

2016年全年全国居民人均可支配收入23821元,比上年名义增长8.4%,扣除价格因素实际增长6.3%。国民收入的稳步上升,为居民文化消费提供了物质基础。2016年全国居民用于文化娱乐的人均消费支出为800元,比2013年增长38.7%。属于文化服务业的文化娱乐支出占全部消费支出4.7%,高于2013年4.4%的水平,文化产业结构进一步优化和升级。

 

今年以来,以“互联网+”为主要形式的文化信息传输服务业发展迅猛。上半年全国规模以上文化及相关产业企业营业收入增长11.7%,以“互联网+”为主要形式的文化信息传输服务业增速最快,2017H1同比增长32.7%,较2016年增长4个pct,占文化产业增加值的7.7%。

 

 

 

三、数字音乐崛起,“互联网+演唱会“催生在线演艺新发展

 

随着互联网+的发展,传媒的跨界融合不断深化,基于移动互联网和人工智能等的新型传媒文化业态将成为文化产业快速发展的新引擎。

 

在线演艺成为趋势,这带动PC端音乐市场整体上升,数字音乐市场规模整体呈现稳步上升趋势。随着新媒体与数字音乐的崛起,数字音乐和移动音乐已经抢占了市场。2014年中国数字音乐整体市场规模达97.6亿元,同比增长31.6%。

 

2015年以来,移动音乐市场不断增长,在线音乐平台市场格局基本奠定。此外2015年为音乐版权元年,各大音乐平台纷纷下架盗版音乐,版权成为争夺焦点。

 

据易观智库报告预测2017年市场规模将达179.0亿元,同比增速下降至17.5%,表明数字音乐市场将逐步发展成熟。分析数字音乐市场规模发现,在线演艺为主要增长来源,2014年市场规模达52.4亿元,占比超过50%,而在线音乐和移动音乐市场规模分别为10.0亿元、35.2亿元。

 

2015年以来,演唱会产业迎来大好势头,粉丝们越来越愿意为喜欢的音乐人购买昂贵的演唱会门票。全球Top100场巡演收入47.1亿美元,同比增长11%,北美地区Top100场巡演总收入31.2亿美元,同比增长14%。

 

除线下演唱会外,视频网站发展了线上演唱会直播模式,“互联网+音乐”演出势头强劲,视频流媒体加入抢占市场份额。

 

 

 

四、演唱会直播领域打响新的红利争夺战

 

在线视频收入结构一般包括付费收入和广告收入,其中视频付费市场处于高速发展期,2016年我国付费视频市场规模突破100亿,叠加MAU涨价预期,我国付费收入规模仍将持续扩大,预计17付费收入规模达到30%的视频市场收入规模占比。

 

从2012年试水,到逐步成为不少乐迷、粉丝的消费选择,演唱出直播市场发展迅速。2014年,乐视音乐直播的汪峰“鸟巢”个唱,成为国内首次采取网络直播付费的演唱会,实现7.5万人次付费观看、200余万元的网络直播票房,吸引业内外广泛关注,更让不少资本看到演唱会直播市场背后的潜在空间,并不断投入其中。

 

演唱会传统链条面临最大的问题就是终端消费者的流失,一方面因为成本越来越高,原本能开十场演唱会,最终可能只开两三场,真正能去现场的是最铁的粉丝,原本可去可不去,或者愿意花点钱去体验的准乐迷就可能被拦截、排挤掉了?;チ峁┝艘桓龀隹?,改变站在每一个资源关口的人先拿走自己利润的习惯方式,通过串联的方式放大产业产值,因此对于现阶段的演唱会直播平台来说,拓展受众群体是抢夺市场的关键。

 

直播将演唱会从单一场馆解放到千万个视频终端前,传播效应随之升级。视觉音乐在目前泛音乐的经济形态里是一种比较有商业前景的音乐形式。音乐产业发展到现在,已经从工业化过渡到科技化和互联网化的过程中,而线上演唱会直播已经成为未来音乐发展的大方向。

 

数据显示,预计2020年演唱会直播市场规??纱?9.8亿元,为了获取更多的市场份额,演唱会直播领域已经打响一场红利争夺战。未来移动音乐领域将成为各大网络音乐平台的竞争主战场。